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商业周刊:经济衰退时期不应削减广告预算

  北京时间5月4日《商业周刊》文章指出,为了挤压竞争对手,现代和AirTran不约而同地提高了它们的营销预算。历史经验证明,这种做法是明智的。   现在,营销市场一片萧条。谷歌在3月底裁掉了200多名销售和营销型员工。广告巨人Omnicom集团在2008年底裁掉了3000多名员工。广告业界的许多公司仍在快速进行裁员和缩减预算。为了弄清广告业界受经济衰退的影响程度,美国全国广告商协会在2月底在成员企业内进行

发表时间 365 天 30 天 7 天 最近24小时

发掘 & 分享: 营销人的精读

adminimclab
电子邮件 营销十绝招

adminimclab35天 16小时 8分钟前 发表于 [观点

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如今,越来越多的企业开始采用电子邮件的营销方式,这样做,如果使用恰到好处,营销者可以立即与成千上万的潜在和现有顾客建立起联系,其成本要远远低于邮寄营销。
然而,盲目地推行电子邮件营销却存在着巨大的风险,用户会对收到的大量带有营销目的的电子邮件产生反感甚至感到愤怒,他们总是将那些邮件直接删除,… (详细内容>>)
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adminimclab
世通华纳传媒模招聘营销人才

adminimclab35天 16小时 42分钟前 发表于 [业界

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5月27日消息中国最大的移动电视集团--世通华纳于日前宣布,将在包括北京、上海、广州和深圳在内的中国主要城市发起2009年全国范围的营销精英招募行动,储备人才。 世通华纳副总裁孔乂国先生表示:"在整个广告市场仍处于寒冬,业内纷纷裁员之际,世通华纳逆势启动营销招聘计划是对集团今后业绩持续看好的体现。前不… (详细内容>>)
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adminimclab
4A公司受金融危机冲击广告均价降20%以上

adminimclab35天 16小时 45分钟前 发表于 [业界

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“三个月前还在谈并购,现在只能谈‘合作’了”Mark(化名)不无感慨地说。Mark是国内一家广告公司的创始人兼运营总监,早在多年前,一家4A公司就看上了他家所服务的行业市场及独特的广告形式,当时进行的接洽还算频繁,可后来就没什么进展了……直到3个月前,两家公司又开始就合作展开接触,只是最终形式发生了质变——… (详细内容>>)
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adminimclab
由《杜拉拉》谈汽车植入式营销

adminimclab35天 16小时 58分钟前 发表于 [案例

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最近一部根据同名小说改编的话剧《杜拉拉升职记》正在全国巡演,票房反响热烈,剧中女主角由姚晨扮演,讲述了大学毕业女生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打,历经民企、外企,并在外企曲折成长为世界500强企业高管的经历。该话剧的主要受众人群还是以白领为主,并且80后居多,为了赶一赶热潮,笔者也去观赏了此出热剧。
热… (详细内容>>)
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adminimclab
网易:Web2.0时代口碑营销新力量(组图)

adminimclab35天 17小时 3分钟前 发表于 [案例

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  网易科技讯5月26日消息,新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS2009S)近日发表研究报告指出,相对于互联网整体用户,网易用户在博客使用与论坛使用的行为上均显示了较高的活跃性,其各项行为的倾向性指数均在120以上。这表明网易目前用户群体的“在线口碑”传播能力优于互联网大众,网易用户在W… (详细内容>>)
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adminimclab
新媒体进入在线营销时代

adminimclab35天 17小时 4分钟前 发表于 [观点

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 分众模式一直被认为是中国新媒体运动的一个标杆。但随着众多模仿者无节制地“绑架用户”,其劣势也开始逐渐体现。而今年金融危机的加剧,无疑给了在线营销以巨大的机遇。一场新媒体行业的“变脸”正在上演。
  “绑架”营销模式正遭质疑
  通过楼宇广告,分众传媒不满3年即成功登… (详细内容>>)
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adminimclab
浅谈化妆品营销的奇正之道

adminimclab35天 17小时 6分钟前 发表于 [观点

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  “奇”和“正”的说法,语出《孙子变法》。原文讲“凡战者,以正合,以奇胜”。正者,兵法指常法,引申到营销From EMKT.com.cn,指常规操作之道。奇者,兵法指变法,可以简单理解为营销常讲的差异化。
  化妆品市场群雄逐鹿,不断有新品牌推出,也不断有品牌被市场淘汰,失败的原… (详细内容>>)
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adminimclab
汽车营销玩转跨界联合

adminimclab35天 17小时 7分钟前 发表于 [案例

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  随着汽车行业竞争的加剧,汽车生产商不再局限于价格、促销等常规的竞争手段,对营销方式不断进行新的尝试和创新,品牌联合逐渐成为一种新趋势。无论是两年前东风雪铁龙与Kappa的合作,还是最近斯柯达与红星美凯龙集团跨界联合以及长城汽车与壳牌的合作,他们都印证了联合营销对于汽车品牌的吸引力。
  所谓品牌… (详细内容>>)
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adminimclab
收购本土广告公司不如引进一个人才

adminimclab35天 17小时 19分钟前 发表于 [观点

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  ⊙本报记者索佩敏
  
  4A广告公司对于本土广告公司的大量并购,令业内人担心,这将会导致市场向少数大企业集中,DDB中国的首席执行官兼董事长Dick Van Motman接受《上海证券报》采访时指出,即使不断有更大更专业的公司出现,小公司也会一直有在市场上扮演角色的空间。
  《上海证券报》:金融危机对于中国… (详细内容>>)
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adminimclab
福布斯:微软推Bing挑战Google传统搜索广告模式

adminimclab35天 17小时 21分钟前 发表于 [业界

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  【搜狐IT消息】北京时间5月29日消息,据《福布斯》报道,微软公司推出了一款有可能带来更深入、更全面搜索体验的搜索引擎。当然,微软此举仍然是为了对抗其最强劲的竞争对手Google,并从后者那里抢占客户及广告收入。
  根据计划,微软将于今年6月3日正式推出这款名为Bing的搜索引擎。尽管Bing的起始页面与传统… (详细内容>>)
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